(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月25日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)與生態(tài)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，快手全年總營(yíng)收達(dá)1269億元，同比增長(zhǎng)11.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為177億元，同比大幅增長(zhǎng)72.5%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?28。其中，第四季度營(yíng)收354億元，同比增長(zhǎng)8.7%，調(diào)整后凈利潤(rùn)47億元，同比增長(zhǎng)7.8%356。
電商GMV創(chuàng)新高，短視頻與泛貨架成增長(zhǎng)雙引擎
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，作為核心業(yè)務(wù)之一，快手電商在2024年第四季度表現(xiàn)尤為突出。財(cái)報(bào)顯示，該季度電商GMV達(dá)4621億元，同比增長(zhǎng)14.4%，全年GMV突破1.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.3%16。其中，短視頻帶貨及“短視頻+直播間”聯(lián)動(dòng)模式成為商家擴(kuò)大交易規(guī)模的關(guān)鍵增量場(chǎng)景，推動(dòng)短視頻電商GMV同比增長(zhǎng)超50%26。與此同時(shí)，泛貨架電商GMV持續(xù)超大盤增長(zhǎng)，占總電商GMV的30%，顯示出用戶主動(dòng)搜索與商城場(chǎng)域的強(qiáng)勁需求26。
在供給側(cè)，快手通過(guò)優(yōu)化商城運(yùn)營(yíng)策略，推動(dòng)第四季度商城場(chǎng)域日均動(dòng)銷商家同比增長(zhǎng)超50%，日均買家同比增長(zhǎng)近40%2。此外，雙11期間，快手電商新增用戶超700萬(wàn)，中小商家GMV同比激增156%，月均動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)25%26。
AI技術(shù)全面賦能，可靈模型商業(yè)化提速
2024年，快手以AI大模型為核心驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在內(nèi)容創(chuàng)作、推薦算法及商業(yè)化領(lǐng)域取得突破。視頻生成大模型“可靈AI”自2024年6月推出后持續(xù)迭代，1.6版本在運(yùn)動(dòng)控制與畫面質(zhì)量上顯著優(yōu)化，其商業(yè)化收入截至2025年2月累計(jì)突破1億元，成為國(guó)內(nèi)視頻生成技術(shù)的標(biāo)桿128。
AI技術(shù)還深度賦能廣告與內(nèi)容生態(tài)。第四季度，AIGC生成的營(yíng)銷素材日均消耗超3000萬(wàn)元，推動(dòng)線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)206億元，同比增長(zhǎng)13.3%；全年線上營(yíng)銷收入724億元，占比總營(yíng)收57.1%16。推薦大模型的應(yīng)用進(jìn)一步提升了用戶活躍度，第四季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125.6分鐘，總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)5.8%12。
用戶規(guī)模與海外業(yè)務(wù)雙線突破
用戶增長(zhǎng)方面，快手第四季度平均日活躍用戶（DAU）達(dá)4.01億，月活躍用戶（MAU）7.36億，同比分別增長(zhǎng)4.8%和5.0%16。電商業(yè)務(wù)的滲透率同步提升，月均買家數(shù)達(dá)1.43億，同比增長(zhǎng)10%，買家MAU滲透率提升至19.5%6。
海外市場(chǎng)成為快手新的增長(zhǎng)極。第四季度海外收入同比增長(zhǎng)52.9%，經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄57.2%。在巴西等核心市場(chǎng)，Kwai日活用戶同比增長(zhǎng)9.3%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超75分鐘。未來(lái)，快手計(jì)劃依托可靈AI等技術(shù)加速全球化布局，探索中國(guó)AI能力出海機(jī)會(huì)12。
社會(huì)價(jià)值：直播生態(tài)催生就業(yè)新機(jī)遇
快手生態(tài)的社會(huì)價(jià)值進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年平臺(tái)共帶動(dòng)4320萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，催生174個(gè)新職業(yè)，其中直播電商每1億元GMV增長(zhǎng)可帶動(dòng)約1200個(gè)崗位2?？炱笜I(yè)務(wù)的“直播帶崗”模式日均投遞簡(jiǎn)歷用戶同比增長(zhǎng)超100%，房產(chǎn)領(lǐng)域“理想家”業(yè)務(wù)日均線索量增長(zhǎng)260%6。
未來(lái)展望：深耕AI與信任生態(tài)
快手CEO程一笑表示，2025年將繼續(xù)以“科技為本，用戶為先”的理念推進(jìn)AI戰(zhàn)略，構(gòu)建技術(shù)、場(chǎng)景與商業(yè)的正循環(huán)，探索普惠數(shù)字社區(qū)的更多可能性28。
結(jié)語(yǔ)
2024年，快手通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了用戶、收入與利潤(rùn)的多維增長(zhǎng)。電商GMV的爆發(fā)式增長(zhǎng)與泛貨架場(chǎng)景的成熟，標(biāo)志著其“內(nèi)容+貨架”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式已步入收獲期。未來(lái)，隨著AI技術(shù)的深化應(yīng)用與全球化布局的推進(jìn)，快手或?qū)⒃诙桃曨l與直播賽道中進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先地位。
